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这样投放Coupang广告,销售业绩翻番!

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admin 2022-4-4 21:49:18
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广告投放劳力又劳心?

时时刻刻需要盯着电脑?

预算花了,广告效果却不明显?

你是否也有以上的烦恼

恨不得自己有三头六臂

将流量和财富密码掌握在手心

做一名“甩手掌柜”

其实也没那么难

不信?继续往下看
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好好学习,天天爆单

“Coupang商品广告打法的独门秘籍”

本期阅读指南

为各位卖家带来Coupang广告设置流程及投放技巧的深度剖析;打好搜索关键词和广告资源的组合拳,必定能使订单和流量达到事半功倍的效果。

Part1:广告的类型

01)全自动优化引擎—优化销售额广告

这是一种新概念的广告解决方案,可以根据输入的目标广告支出回报率和广告预算进行自动优化和投放,提升销售额。

阅读小笔记

不仅关键字、展示版面,甚至包括投标价都可以进行自动优化,为增加销售额提供最佳条件,有效使用您的预算。

优化销售额广告是以注册广告时输入的广告支出回报率为目标,维持广告稳定效率的一种广告方式。

02)财富计算公式—广告支出回报率 (ROAS)

目标广告支出回报率是衡量所投入的广告费产生了多少转化销售额的指标。
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举个例子

如果您在广告上投入 100 万韩元,并通过该广告产生了300万韩元的销售额,则广告支出回报率为 300%。并且,投放完广告后,您可以通过广告支出回报率来判断您的广告效果如何。

03)高端玩家的选择—手动型广告

可依照您的策略,展示更多针对性商品和关键词。为每个关键词和非搜索区域的投标价等项目进行详细设置,大幅提升广告效果。

1、以关键词为单位的投标价

为每个关键词输入单独的投标价,增加针对性关键词的展示次数。

2、建议投标价功能

提供展示概率高的合适关键词,减少广告运营成本。

3、搜索/非搜索区域的独立投标价

根据展示策略,将搜索与非搜索区域区分开,分别设置投标价。

操作提示

非搜索区域指广告不仅会在搜索结果页面上展示,还会在主页/商品详情页/品类等页面上展示。

Part2:广告注册流程

Step1

设置广告活动

Step2

选择活动商品

Step3

设置广告类型

Step1:设置广告活动
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1、广告活动名称

请输入广告活动名称,以便于管理广告活动列表。最多可输入30字符。

2、设置灵活日预算

请输入用于广告的单日预算。未用光的广告费可以灵活运用于预算不够的日子。并且,您可以输入最低1万韩元,最高10亿韩元的预算。我们建议每个广告活动的预算至少设置为3万韩元。

3、广告活动投放时间段

设置投放时间段。

无结束日:持续展示,直至广告被停止。

特定时间段:请在促销等有特定时间段的活动时投放广告。

Step2:选择活动商品
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1、广告组名称
请输入广告组名称,以便于广告组的管理。最多30字符。
2、搜索要注册广告的商品
可通过商品列表和搜索功能直接选择,查看并直接注册[广告效果UP]商品。

3、选择活动商品
新增商品:选择单件商品。
选择所有商品属性:对该商品的所有属性进行全选。

举例:同款运动鞋的230,235,240尺码全选。A、分析顾客的购买模式,在所有销售商品中,推荐预计会在投放广告后有较高购买率的商品。
B、提醒所选商品已注册在其它广告活动中,并正在投放的标识。为了最终广告效果,建议一件商品只注册到一个广告活动中。
C、选择活动商品

根据过去的数据查看是否已注册充足的商品。越接近建议的标准,越可能有较好的广告效果,而对没有数据的新商品,该指数可能没有变化。

Step3:选择广告类型
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选择优化销售额广告

输入目标广告支出回报率。
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当输入过高的广告支出回报率时,算法会降低投标价以达到相应的效果。此时广告不会展示,,预算不会花完,同时也不会有有效的结果。

操作提示

设置初始目标广告支出回报率时,建议输入适当的数值,并在广告活动投放一段时间后,分析结果,再考虑提高或降低目标广告支出回报率。

2、选择手动型广告(自动关键词)
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当在选择自动关键词后输入投标价时,该投标价将用于实时关联的自动关键词和非搜索区域展示。

操作提示

建议投标价为注册日前的7天内,有点击量的同类商品的平均CPC投标价。

3、选择手动型广告(手动关键词)
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点击查看大图

①手动型广告 – 选择手动关键词

②输入投标价

注册自定义管理的关键词:

③直接输入关键词

④选择关联关键词(可二者同时选择)

Part3:如何查看广告效果?

01)查看主界面的广告效果
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商品广告效果总结

您可以一目了然地看到您的广告效果。您还可以通过添加指标和更改查询时间段来查看其它效果。

2、选择指标查看效果曲线图

您可以一次选择一个指标并查看该指标的曲线图。请选择想要通过曲线图查看的指标

3、下载按钮

—下载 CSV:将曲线图中的数据下载为 Excel 文件 (csv)

—下载 PDF:将曲线图下载为 PDF 图像文件

打印图表:打印页面上的曲线图

4、选择查询时间段

可选择昨天/过去 7 天/过去 30 天/上周/上个月,或直接输入时间段。(最多3 个月)

02)通过广告报告书查看结果

操作路径:Supplier hub/WING > 广告管理 > 广告报告书 > Coupang商品广告
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1、报告日期

您可以选择上周/上个月或直接设置时间段。

2、日期类型

您可以查看该时间段汇总或单日的报告书。

3、选择广告活动

点击并从列表中选择所需的广告活动。

4、查看报告书

点击[生成报告书],报告书会在左侧生成。您可按所需格式查看报告书。

查看图表:您可以立即查看所需指标的曲线图和汇总图表。

下载:您可以将广告报告下载为 Excel 文件查看。

Part4:如何修改广告投放?

操作路径:Supplier hub/WING > 广告管理 > 广告活动列表
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操作提示

1.鼠标指向每个广告活动名称时,会出现修改/删除按钮,您可以选择 [修改] 来对广告活动的详细信息进行修改。

2.可修改项根据广告活动的类型会有所不同,您可以修改如预算、投放时间、目标广告支出回报率和投标价等广告活动的设置。

附录:投放优化指南
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操作提示

1.如果广告活动中注册的商品过多,广告优化过程中可能会因预算不足而停止投放广告。

2.单日预算没有在优化销售额广告中用完时,系统会为了达到目标支出回报率而不展示广告,因此建议降低目标广告支出回报率。

阅读原文

来源 | Coupang跨境电商平台






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